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紅包成兵家必爭之地,泛濫有隱憂需發力多元化

字號+ 作者:美高梅網上娛樂 來源:未知 2015-02-07 15:15 我要評論( )

隨著移動互聯網及移動應用的火爆,大眾的生活、工作、娛樂等方式已經被全面改變,甚至很多風俗習慣也悄然發生變化。其中,最明顯的變化就是紅包發放的形式。自去年微信紅包發放以來,紅包一詞就迅速走紅,能否發紅包和收到紅包的數量成為人們比拼的對象。而

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隨著移動互聯網及移動應用的火爆,大眾的生活、工作、娛樂等方式已經被全面改變,甚至很多風俗習慣也悄然發生變化。其中,最明顯的變化就是紅包發放的形式。自去年微信紅包發放以來,紅包一詞就迅速走紅,能否發紅包和收到紅包的數量成為人們比拼的對象。而距離今年春節,只余下3周左右時間,一場更慘烈的紅包大戰即將展開。

在這場紅包大戰中,微信紅包不再一家獨美,支付寶、新浪微博乃至陌陌都紛紛殺入其中。春節紅包成為必爭之地的背后,到底隱藏了哪些深層次的緣由?

    紅包成“靶心” 大戰開啟

去年1月27日,微信支付上線紅包功能,“搶紅包”游戲迅速走紅,吸引千萬用戶綁定銀行卡。原本對微信支付不屑一顧的支付寶瞬間慌了手腳,被前者抄了后路。紅包,也成為微信支付對抗支付寶的不二法門。鑒于紅包的重要性,春節的臨近“逼迫”著眾多互聯網巨頭開始向紅包業務傾斜。

近日,支付寶錢包最新8.5版本上線,應用Logo上直接出現“億萬紅包”字樣,再加上應用首頁中央顯眼的“新春紅包”圖標,顯示出支付寶錢包此次在紅包大戰上的志在必得。此外,相比微信支付紅包,支付寶錢包紅包有更多形式:個人紅包、接龍紅包、群紅包及面對面紅包等。而微信在近期發布最新版本中,也不斷優化紅包功能,不管是通過附件欄發微信紅包,還是通過搖一搖功能搖到附近商戶的卡券、紅包,都宣示著自己在紅包上的領先優勢。

此外,最新版手機QQ也加入紅包功能,除了好友間互相發放紅包,還有明星紅包和企業紅包兩種玩法。新浪微博則推出“粉絲紅包”,明星可以給粉絲發紅包,而粉絲也可以給明星充紅包,并且可以和明星發聯名紅包。甚至就連陌陌都在新版中加入紅包功能,進入這場殘酷的戰爭中。

延綿不絕的紅包大戰,似乎都能以二戰中的著名戰役為代號。此前微信紅包的橫空出世,被馬云形容為“偷襲珍珠港”。而現在支付寶紅包功能的添加,無疑是轉折意味的“中途島戰役”。至于多家參戰,則是顯得有些血腥的“諾曼底登陸”,打算在“絞肉機”般的混亂戰場中沖殺出來。

    只為應對移動支付場景

紅包之所以成為必爭之地,并是簡單的跟風行為——沒好處的事兒誰也不會干。就目前來看,紅包的作用主要是擴大移動支付場景,為下一步移動支付的全面開戰打下基礎。微信能在紅包上一騎絕塵,并不是偶然,甚至是“瞎貓碰上了死耗子”。

此前,支付寶錢包已經涵蓋餐飲、商場、超市、便利店、打車服務、醫院等花樣繁多的線下支付場景。線上自不必多說,包括充值、轉賬、余額寶、彩票、信用卡還款、行程單、電子券、會員卡等。相比之下,微信支付無論在線上還是線下,移動支付場景都相對匱乏。

在這樣的情況下,微信支付推出紅包功能原本并沒有寄予厚望,卻沒想到“無心栽柳柳成蔭”,紅包反而迅速走紅。于是,微信支付自然能會在當下再接再厲,想通過紅包功能達到擴大移動支付場景的目的。而對于支付寶錢包、手機QQ、陌陌等來說,紅包是另外一種意義上的移動支付場景,必須要迅速跟進,才有望擴大自身輻射范圍。

    紅包泛濫有隱憂 需發力多元化 

據艾瑞咨詢數據顯示,截至2014年三季度末,中國第三方移動支付交易規模的市場份額,支付寶份額為82.6%,包含微信支付的財付通份額為10%。這意味著,紅包對移動支付工具的實際助推力并沒有顯現出來,最多只是讓其占據話題高峰而已。事實也的確如此,目前紅包功能的表現形式太過拘泥于紅包本身之上,并沒有很好將用戶、支付和真實場景緊密聯系起來。

這無疑是紅包泛濫的隱憂,空有話題性,但本質卻是噱頭。如何為紅包功能本身添加多元化元素,使其應用范圍更廣,將是眾多移動支付工具接下來首先要面對的問題。誰能搶先賦予紅包更多意義和用途,就能在移動支付大戰中取得先機。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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